Cach su dung hinh anh thu hut trong quang cao

Trong moi truong canh tranh khoc liet cua quang cao truc tuyen (Online Advertising), dac biet la tren nen tang Facebook Ads (Meta Ads), hinh anh va video (Creative) la yeu to dau tien va quan trong nhat quyet dinh su thanh cong cua mot chien dich. Hinh anh khong chi la minh hoa ma con la ngon ngu de thu hut su chu y, truyen tai thong diep va thuc day hanh dong. Mot hinh anh thu hut se giup tang cao CTR (Ty le nhap chuot), giam chi phi CPM (Chi phi tren 1000 lan hien thi), va cuoi cung la toi uu hoa ROAS (Ty suat Hoan von Quang cao). Bai viet nay se phan tich cac nguyen tac vang va chien luoc thuc chien de su dung hinh anh mot cach hieu qua nhat.

xem them: Cach su dung hinh anh thu hut trong quang cao.

1. Nguyen tac Vang trong Thiet ke Hinh anh Quang cao

Hinh anh quang cao can phai thoa man ba yeu cau co ban: Ro rang, Lien quan va Noi bat.

Ban phai dam bao hinh anh co chat luong cao, do phan giai net cang va duoc toi uu hoa ve kich thuoc theo dung yeu cau cua tung vi tri hien thi (vi du: 1:1 cho News Feed, 9:16 cho Story/Reels). Hinh anh mo, nhech nhac se bi he thong Facebook danh gia thap va giam Diem Chat luong (Quality Ranking). Viec su dung nhieu khoang trang hoac mau sac doi lap se giup hinh anh cua ban noi bat hon giua mot News Feed day mau sac va thong tin.

Hinh anh can phai co tinh lien quan cao den san pham va thong diep chinh ma ban muon truyen tai. Khach hang phai hieu duoc san pham cua ban la gi va loi ich ho nhan duoc ngay khi nhin thay hinh anh. Su dung cac hinh anh mang tinh cam xuc hoac truc quan hoa ket qua (Show, don't tell) thuong hieu qua hon nhieu so voi hinh anh san pham thuan tuy. Thay vi chi chup chiec ao, hay chup nguoi mau mac chiec ao do va the hien phong cach song hoac su tu tin ma chiec ao mang lai.



2. Hinh anh va Tam ly: Thu hut su chu y bang Cam xuc

Hinh anh la cong cu manh nhat de kích hoạt cam xuc va su to mo cua khach hang. Chinh cam xuc se thuc day hanh dong nhap chuot.

Mot chien luoc hieu qua la truc quan hoa Pain Point (diem dau) cua khach hang va giai phap ma san pham mang lai. Vi du, neu ban ban san pham tri thuyet, thay vi chi chup chai thuoc, hay chup hinh anh mot nguoi dang vui ve tan huong cuoc song (ket qua) ma khong con lo lang ve thuyet. Hinh anh truoc - sau (Before & After) cung la mot cong cu thuyet phuc manh me, tuy nhien, ban can can than de tranh vi pham chinh sach Facebook ve cac hua hen phi thuc te hoac nham thang vao dac diem co the.

Su dung hinh anh co hinh nguoi (dac biet la anh can mat, anh the hien cam xuc) thuong dat CTR cao hon vi no tao ra su ket noi ca nhan va uy tin tuc thoi. Khach hang tin tuong vao mot san pham duoc nhieu nguoi khac su dung va yeu thich. Hay the hien nhung guong mat that, bieu cam that trong quang cao cua ban.

xem them: https://lolo.vn/cho-thue-tai-khoan-quang-cao-facebook-ads/

3. Chien luoc Toi uu hoa Hinh anh da kenh

Hinh anh khong chi phai hut mat ma con phai duoc toi uu hoa theo tung vi tri hien thi de dat hieu qua cao nhat.

Toi uu cho News Feed va Retargeting

Dinh dang 1:1 (vuong): Ly tuong nhat cho News Feed tren ca di dong va may tinh.

Carousel Ads (Quang cao bang chuyen): Hieu qua de khoe nhieu san pham cung mot luc hoac ke mot cau chuyen theo tung buoc. Carousel thuong co ty le nhap chuot cao vi no khuyen khich nguoi dung vuot de xem them.

Dynamic Ads: Su dung hinh anh tu Catalog ket hop voi Custom Frame (khung anh thiet ke) de them cac thong diep khan cap (Sale, Freeship) vao anh san pham, tang suc thuyet phuc trong cac chien dich Retargeting.

Toi uu cho Story va Reels

Dinh dang 9:16 (doc): Day la dinh dang bat buoc cho Story va Reels. Hinh anh va video phai chiem toan bo dien tich man hinh de tao trai nghiem nhap vai.

Yeu to chuyen dong: Hinh anh tinh cung co the duoc them chuyen dong (motion) hoac cac lop text chong len nhau (text overlay) de tao ra su thu hut, giam thoi gian nham mat cua nguoi xem.



4. Lien tuc A/B Testing va Xu ly Ad Fatigue

Ngay ca Creative tuyet voi nhat cung co the tro nen met moi (Ad Fatigue) neu bi lap lai qua nhieu lan. Viec A/B Testing va lam moi Creative la hai buoc bat buoc de duy tri CTR o muc cao.

Ban phai lien tuc test it nhat 3-5 Creative khac nhau cho moi Ad Set. Cac chuyen gia tai Lolo Media luon biet cach thuc hien A/B Testing Creative de so sanh xem hinh anh nao cho CTR cao nhat va CPA re nhat. Khi mot hinh anh bat dau co Tan suat (Frequency) cao (tren 3.5) va CTR co xu huong giam, ban phai tat ngay hinh anh do va thay bang Creative moi da duoc test truoc.

Cac Creative moi nay can co su khac biet hoan toan ve mau sac, goc chup, va thong diep de tranh tao cam giac lap lai cho khach hang. Viec chu dong lam moi Creative truoc khi Ad Fatigue xay ra chinh la giai phap re nhat de giu chi phi quang cao o muc toi uu.

Tom lai, su dung hinh anh thu hut trong quang cao la mot khoa hoc ket hop giua nghe thuat (tham my) va du lieu (CTR). Bang cach ap dung cac nguyen tac ve ro rang, cam xuc, toi uu hoa dinh dang va lien tuc A/B Testing, ban se bien Creative cua minh thanh mot phuong tien kiem tien hieu qua, giup doanh nghiep cua ban dat duoc muc tieu kinh doanh tren nen tang Facebook Ads.